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View：9418 2022-12-08 14:29:20
2018年初以來，文旅融合再度成為行業性熱點，關注上聚焦了，參與者更廣了，現實中是否需要做淺顯地表達呢？不僅需要，而且很是必要?？梢酝ㄟ^兩方面的話題，談一些淺顯而稍加理性的思考。
1.要客觀而清晰地認識這些話題
（一）文旅融合熱緣于機構改革。
2018年春啟動的機構改革，讓文旅機構合二為一，作為對行政機構和行業內部的要求，強調加強文旅融合是天經地義的
（二）文旅融合乃產業發展必然。
文化是旅游的資源和內涵，旅游則是文化的載體和客源；文旅融合的必然性，是無處不在、潛移默化的；從一定意義上說，文旅不想去融合都很困難，因為文旅資源無處不在，除非一點兒也不想去發展。
（三）文旅融合應基于產業層面。
讓文旅融合變得簡明扼要、淺顯易懂，而不是盤根錯節、含混不清。只有基于產業層面，文旅才能融合得比較順，才好向市場“討生活”，否則就難以融合得多、快、好。
（四）文旅融合重在增強融合意識。
這種意識，一定意義上應是市場經濟的意識，是滿足旅游者和大眾需求的意識。有了這些意識，才會主動地去推動、去嘗試，并盡量把融合搞好；反之，即使天天去喊融合，把融合喊得響徹天宮，也不會有實質性的融合成果。
（五）文旅融合關鍵在大膽探索。
融合早就已經客觀存在，問題是融合還不夠普遍、不夠充分、不夠好，有的還不知道怎么去融合。故宮年文創產值15億元早已超出門票，頤和園2018年文創產值超出上年420倍，它們文旅融合的不俗業績都是一步步探索和嘗試得來的。
2. 當前探索文旅融合應抓些什么？
文旅融合實踐性很強，一定要強調實踐探索的重要性?；\而統之地看去，下列事項應該是明確的：
（一）已有行業部署的，應加緊貫徹。
國家文旅部門強調抓好六方面的融合，最突出的是“職能融合”，指的就是文旅機構內部建設，自上而下應該加緊理順和融合。
（二）已有融合基礎的，應加快去做。
在文旅機構合并之前，各方已就按照各自軌跡發展，今后應該進一步去做好。例如，紹興有一個沈園，是南宋大詩人陸游與表妹唐婉愛情故事見證地，前些年就開始夜間演出小型堂會，吸引了很多游客前往觀賞，這就是文旅融合的成功實踐。
（三）已有成功案例的，應復制推廣。
故宮、頤和園開發文創的案例可能高不可攀，但不少地方都有自己成功的融合案例，例如，上海自然博物館的夜間場次，廣東丹霞山的研學旅游，陜西華清池的《長恨歌》演藝，云南鶴慶新華村“一錘敲千年”的銀器加工。所有這些，都值得各地推進文旅融合時加以借鑒。
（四）已明令創新的，應積極探索。
中辦、國辦2018年印發《關于加強文物保護利用改革的若干意見》，核心是把文物利用“搞活”，實現從“以物為中心”到“以人為中心”的轉變，解決“千館一面”、藏品利用率低、展品背后信息挖掘解讀不夠等問題。這里面不缺乏的是思路和例證，最需要的是解放思想和大膽探索。
（五）已問題突出的，應下決心破解。
前些年，曾被大力倡導的旅游特色小鎮、旅游綜合體、老牌旅游古鎮古村，現在已普遍出現內涵單一、商業味過重的問題，表現為接待量徘徊、消費量低迷。解決這類問題，可以發揮文旅融合的作用，實現景區內涵的置換、更新和充實。
（六）已有投資要求的，應切實對準游客需求。
新建新增的任何文旅項目，都要預先考慮市場需求，不能對應需求或看不準需求的，可先不急于去做，目標是要優化旅游供給側。
文旅融合作為文旅行業的“熱點”，希望它不要稍縱即逝，就像是“走馬燈”，最好能夠長期地受到業界和社會關注，并上升為一條發展的原則性要求，來評價和檢驗文旅產業發展的質量。只要各相關方不斷強化市場意識，堅持以游客需求為主導，腳踏實地、大膽探索，文旅融合的事情就一定會越做越好！
文章來源：中國網 作者：高舜禮
